新闻热线:02987294832
“《长恨歌》模式”填补中国实景演出国家标准空白
据透露,实景演出的国家标准将以中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》作为参照模式,目前标准正在修订中,即将完成出台。
发布时间:2015/6/10 15:38:02
来源:大公报
编辑:文治凤
点击:

纵观全球旅游,实景演出被冠以“中国制造”作为一种新业态赋予了旅游产业新的附加功能和更强的市场竞争力,实现了旅游产业链的升级与延伸。6月7日,以“旅游、文化、标准融合发展的《长恨歌》模式”为主题的中国实景演出华清宫峰会,在陕西西安华清宫景区举行。据透露,实景演出的国家标准将以中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》作为参照模式,目前标准正在修订中,即将完成出台。

2014年11月,国家标准化管理委员会下发了《关于2014年第一批国家标准制修订计划的通知》(国标委综合〔2014〕67号),将《长恨歌》三项标准列入国家标准修订计划,华清宫景区作为国家标准的编制单位,在国家休闲标准化技术委员会和中国旅游协会休闲度假分会的指导下开始着手进行国家标准的修编。

据此,旨在借助实景演出三项国家标准的首次修编讨论会议,正式启动行业国家标准的编制工作。数十位国内文化、旅游、演艺界的专家学者及旅游企业家相聚华清宫景区,围绕中国实景演出行业国家标准现场研讨,为中国实景演出现状及发展问诊、把脉,促进中国实景演出市场规范、持续的发展。

该峰会由全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会、中国文化旅游产业质量研究院、陕西旅游集团公司主办,陕西华清宫文化旅游有限公司承办。

 

名家聚焦 探究旅游实景演出十年嬗变

2004年,《印象.刘三姐》作为一种旅游产品的新载体开启了中国大型实景演出的先河,并引发了一股“印象经济”热,10年间,将实景演出这种传统民俗文化与旅游资源相互嫁接、融合的新模式逐渐成熟化。

“观看《长恨歌》之后,我觉得策划者张小可为中国实景演出后续发展提供了实践支撑,这是一场令人震惊的演出,亦是一个最好的案例。作为实景演出项目发起人首先向《长恨歌》致敬。”中国旅游实景演出创始人梅帅元在峰会上,开门见山地说。

梅帅元称,目前为止已经做了16台演出。实景演出是一种以自然山水等真实景观为演出背景,以当地传统文化、民风民俗为演出内容,融合商业界、演艺界大师为创作团队的独特文化模式,是传统旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物。其最基本的原则,即“此山此水此人”。这里的山,这里的水和这里的民众,展示出当地人的生活状态和文化,组成一个天衣无缝的体系。


调查显示,从2005年起,国内各类实景演出几乎都从内容主题和表现形式上复制“印象”模式,由于缺乏对文化内涵和本土风情的深刻理解,实景演出往往形式大于内容,成为游客旅游的“过眼烟云”。

但就是在这样的风口浪尖,2006年舞剧《长恨歌》如飓风营救般起步,陕旅集团将重点转移至旅游文化融合发展,让既定的历史鲜活起来,让躺着的历史站起来,策划制作推出了舞剧《长恨歌》,打造了一台科技与人文相融合,兼具文化性、艺术性、娱乐性的文化产品,每年改版于41日至1031日在华清宫定期上演。“应该说如何深入挖掘整合历史文化潜在的资源,实现传统景区的旅游产业结构升级是当前国内许多传统旅游景区面临的普遍问题。而我们从文化引领到产业整合的发展新路,促进了景区文化旅游产品和旅游消费的结构升级,使传统旅游景区焕发出新的活力。”舞剧《长恨歌》策划者张小可如是说。

经过10年的发展,“山水实景演出”已从新模式变成了“旧套路”,面对文化旅游可持续发展的困惑,“创新”始终是解决之道。以华清池《长恨歌》为代表的历史舞台剧模式,逐步发展成为一种风向标,将唐明皇和杨贵妃的爱情故事与华清池历史文化元素相融合的演出模式展现出时尚的实景魅力。

期间,从2007年第一个完整的旅游演出年开始至今八年时间里,《长恨歌》由 2007 年仅有900万元的收入,逐年上升至2014年演出收入突破了亿元大关。截至今年6月5日,累计演出1833场,接待观众310万人次,《长恨歌》不仅有力推动了华清宫景区转型发展,景区游客接待量和综合收入连年大幅增长。用著名旅游专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安的话说是“单位面积产出值最高的景区”。

“旅游实景演出成为中国的突出创造具有几个特点,首先创造了乡土与现代的深度结合;第二创造了文化与市场的良好结合;第三创造了中国旅游的全情体验;最后就是创造了世界旅游的亮点,吸引世界旅游者。”魏小安在峰会总结时如是说。

 

中国实景演出华清宫峰会现场

国家标准 《长恨歌》树立实景演出标杆地位

随着实景演出项目雨后春笋般问世,实景演出行业标准缺失,演出管理水平参差不齐,影响了实景演出业的健康发展,业界对行业国家标准的研讨与出台也显得更为迫切。

“以旅游资源+文化创意+标准管理的《长恨歌》模式带动文化旅游发展的成功实践,在制度建设、流程控制和标准化实践中积累了丰富的经验。不仅强化了华清宫国家5A级景区和世界旅游目的地的地位影响力,也为如何实现资源保护与开发利用并举,经济与文化发展并重,经济效益与社会效益共赢提高有力借鉴,为西安陕西乃至全国发展文化创意产业提供新的范式。”张小可在介绍《长恨歌》基本情况时说。

2013年,陕旅集团华清宫景区主持编制的以《长恨歌》演出管理为蓝本的陕西省演出服务规范系列地方标准在国内率先正式发布。“这也是全国率先发布的实景演出领域的地方标准,标准的发布实施在陕西省旅游行业引起了广泛关注,在华清宫的示范带动下,其它试点单位参与标准制定的热情也与日俱增。”陕西省质量技术监督局党组成员、总工程师杨明在峰会致辞中说。

今年,华清宫景区开始着手进行中国实景演出国家标准的修编。以“长恨歌模式”为参照的实景演出国家标准修订,将填补实景演出行业国家标准的空白,也标志着《长恨歌》演出管理与服务经验将在全国旅游演出行业发挥引领和示范作用。

陕西省旅游局副局长陈梦榆表示,陕西是丝绸之路起点,也是中华民族文化重要发祥地,也是旅游发展的先行地,理应为中国旅游业的发展特别是标准化建设方面有所贡献,陕西旅游集团作为陕西旅游龙头企业,从成立之初就在标准化建设方面做出了有力探索,冀陕西的服务对中国旅游服务起到引领作用。

峰会现场,著名旅游专家魏小安,著名旅游策划、运营专家张小可,中国实景演出创始人梅帅元,全国休闲标准化专家张灵光、中国社会科学文化研究学者李肃、张晓明,著名旅游营销策划大师叶文智等,名家思想的交锋,学者智慧的交融,成就了这场探究中国实景演出市场的“文化盛宴”。陕西旅游集团公司董事长周冰、总经理任公正出席了该峰会。

 名家说演艺


周  陕西旅游集团公司董事长

在中国实景演出行业的发展进程中,标准正在发挥着愈来愈重要的作用。“中国实景演出华清宫峰会”的举办是对文化、旅游、标准融合发展的《长恨歌》模式的肯定和鼓励。


魏小安 著名旅游专家、全国休闲标准化技术委员会副主任

陕西旅游集团西安唐乐宫30年坚持不懈,《长恨歌》形成品牌,《延安保育院》一炮而红,形成系列。总而言之旅游应当成为“一带一路”战略的突破点,文化是起爆点,实景演艺则是重点。

张小可 著名旅游策划、运营专家、舞剧《长恨歌》总策划

政治上站得住,艺术上树得起,市场上坐得稳。第一代讲印象,第二代讲故事。

梅帅元 中国旅游实景演出创始人、国家一级编剧

作为实景演出的项目发起人,我向《长恨歌》致敬,《长恨歌》是一个最好的案例。实景演出是把最好的文化放在最美丽的山水之间去展现,形成交相辉映的状况,也就是“天人合一”,人做一半天做一半。

张灵光 全国休闲标准化技术委员会主任

演而优则特色,演而顺靠标准,模式化必标准。

  著名管理咨询专家

创新模式、创意文化、创先表现、创世价值。

张晓明 中国社会科学院文化研究中心原常务副主任

地方文化的记忆,国家层面的记忆。

叶文智 著名旅游策划、运营专家

会呼吸的建筑,有感情的建设。

  文化旅游运营专家

空间衔接,文化价值,娱乐价值,吸引价值。

2015版舞剧《长恨歌》剧照

图:王检 摄

相关
视频
    没有信息